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廣告中的字體排版設計

2019-09-22 20:44  來源:未知  編輯:小編    人氣:   評論一下
一幅好的廣告設計作品,不僅要體現設計師的設計理念,而且文字的設計編排也是至關重要的。如果在作品中有賦予創意的文字設計,定會使整幅作品的主題更突出、更完美。那么在廣告設計中,文字的設計到底應該怎么處理才能起到畫龍點睛的作用,而不是畫蛇添足?通常情況下,廣告設計主要是由文字、色彩、圖形三大編排元素組成的,而文字的編排在廣告設計中尤為重要,它是向人們直接展示廣告的內容和意義。現在許多優秀的廣告設計運用文字,因為文字本身就是圖形,并具有傳達廣告的內容和意義。
 
最典型的例子是1989年6月,在慕尼黑舉辦的“第一屑國際廣告藝術雙聯展”上,馮得利希的設計作品是一個充滿魅力的“字母廣告柱”,內容上運用斯坦尼斯拉夫的格言設計,形式上用點、線、面的版式設計語言米表現。
另一幅是關于食品安全的公益廣告,從這幅作品中,我們首先看到的是一個十分大而又顏色鮮艷的“口”字,使觀者明白設計師要傳遞的設計意圖。這種夸張的設計手法及突出主題,又使畫面顯得生動活潑。從文字的排版方面來說,以突出“口”字,在兩邊加入兩個門神的圖案,充分運用了中國文化的元素,顯得很協調,其他的小字就適當地縮小一些,意在不破壞畫面的效果。
 
圖形與文字是平面設計的基本元素,在設計作品當中文字已經不僅是傳遞信息,圖形也不是傳統意義上的觀賞,而是都具有裝飾意味及更深層次的審美表達。靳埭強書法漢字本身就是傳播知識、信息的重要視覺傳達媒介,它不同于冷性美術字,書法字體具有極強的視覺沖擊力和藝術感染力,直接拿來,為沒計所用,往往能達到事半功倍的視覺效果。靳埭強先生除了把書法文字直接拿來作為設計主體,更多的時候是將書法文字通過打散、重組的方法來增加文寧的圖形意義,并借助于書法的筆墨技巧創造新圖形。,靳埭強通過方法把書法藝術應川在白己的設計作品當中,用書法筆墨的語言宣泄自己的情感,傳達了他對書法藝術以及其他傳統文化藝術的深刻理解和準確把握,形成了自己那種具有強烈東方文化意蘊的表現風格,完美地把中國傳統文化藝術和現代平面設計觀念糅合在一起,相輔相成,相得益彰。 
本文標簽: 廣告中的字體排版設計

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